该行业一直在安静地增长，与该国多元化行业的增长成正比。 电影放映体验已经发生了范式转变，参展商投资了数字4K投影，杜比全景声（Dolby Atmos）声音，豪华的可躺座椅，适合您心情的美食菜单以及重新定义了电影放映体验的整体氛围。 电影院是当今社会变革的推动者。 随着多路电视的普及和偏爱，单屏电视也正在投资翻新座椅，投影和音频的基础设施，以保持竞争力。
看电影的人通常都很年轻，年龄在14-38岁之间的人群超过50％。经常看电影的人每4周至少看一次电影。 60％至65％的人将Cinema评为最受欢迎的家庭娱乐场所。
电影院通常以较高的占用率运作，在周末，节日，公共假期和长周末，暑假和大片中，占用率高达75％以上。 一年中这些总和为5-6个月。 在剩余时间内，入住率徘徊在45-55％之间，通常是由国际内容/大型电影专营权/热门电影/翻牌电影和电影节所驱动。
不论电影的流派如何，所有电影院全年都会采取行动。 在上述背景下，考虑到电影观众大多放松或希望放松/减轻压力，因此电影广告应该是最有效的媒体之一，因此广告影响的机会更高。 因此，电影广告应在品牌偏好方面排名较高，以吸引他们的顾客。 可悲的事实是，电影院几乎排在电视，印刷，数字，广播和广告牌之后。
让我们检查一下电影爱好者的顾客旅程。 平均而言，有70％的电影观众在放映时间之前的10-15分钟之间到大厅等候。 在这里，他们通常签出即将发布的版本，还需要一些零食，使用洗手间，其中大多数人会在大厅寻找新功能。 平均而言，每个电影院在电影开始播放前都会有10分钟的广告投放，间隔为15分钟。 在大厅等候，上映前和间隔是吸引/锁定客户的三个机会窗口。 此外，独立的电影院在停车场周围还设有广告牌，这是一个额外的机会。
在上述范围内，让我们研究一下为什么电影广告可以有效。
1. 吸引和参与的观众：看电影的人通常心情轻松，从不着急。 他们可以观看10分钟的广告，因为投影，音频和整体氛围将吸引他们的注意力。 它也是与家人或朋友一起在大屏幕上显示整洁的媒体。 调查表明，电影观众将广告视为整个电影观看体验的一部分。 因此，电影广告的影响力要大于电视广告，并且召回率更高。
2. 有选择地投放广告以适合您的目标受众 ：对于电影，很容易描述吸引的观众。 儿童电影，漫威电影，家庭，犯罪和惊悚片，喜剧-每个都有一定的受众群体，因此明智的营销人员应选择适合其客户群的最佳电影。 例如，一家房地产公司可以将他的广告系列定位为与大片发布同时进行，以确保其广告系列具有更高的知名度。 一家豪华汽车公司可以通过《钢铁侠》或《速度与激情》系列做广告。 精心挑选，与受众群体匹配的每个广告系列都可以带来10倍的影响力和最高的回想度。
3. 广告平台：在电影院内，人们可以从多种平台中进行选择。 它可以在车票后面，停车广告牌，大厅的LCD，大厅的Videowall，剧院内广告，爆米花桶，大厅地板等。公司还可以向TG购买产品样本，并在TG中进行体验式营销他们的大堂和开放空间。
4. 更长的广告投放时间，以获取更长的故事：鉴于电视媒体的成本，制作30秒或60秒的广告费用过高。 即使您购买了这样的景点，电视观众也有可能改变频道，甚至可能分散他们的注意力。 这就是为什么旅游促进广告，航空公司，珠宝或信息丰富的广告选择电影广告的原因。
5.将 电影放到您的媒体产品组合中：许多品牌都以拥有360度全方位传播方式而引以为傲。 简而言之，采用所有媒体的包容性方法进行的活动或广告将具有更好的召回率，因为增强有助于竞选成功和更好地召回。 因此，如果营销人员将电影院广告考虑为一种综合方法，那么他们会做得很好。
6. 最适合您的投资回报率：电影院广告的成本只是电视或印刷媒体的一小部分。 鉴于渠道过多和节目收视率高，营销人员会投入更多的资金并在各个渠道中分散投放节目，以提高其知名度并以准经验的方式得出结论，表明他们的广告系列已被看到。 但是，在一段时间内为广告系列选择的一组多路复用中的客流量数据可以准确地为您提供统计信息，并让您计算每眼成本。
因此，这里有一条建议。 在媒体预算和营销日历中包括电影广告。 与电影院经理合作，并确保您拥有合适的观众和参与度，以确保其有效性。 您和您的品牌将仅从为实现这一成就所花费的一小部分中受益。 继续尝试。 你怎么看？
K. Subramanian。
27/07/2018
（作者是位于班加罗尔的制图板咨询和咨询服务的创始人。表达的观点是个人的。可以通过subbu@drawing-board.in与他联系。）
