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但是纪录片风格的视频内容到底是什么?
想象一下,您在电视上看到的一部纪录片,讲述的是您热衷的话题……从攀岩或新兴音乐艺术家到disaster灾或无家可归的人,范围可能很大。 现在,想象一个品牌已经主动创建了纪录片内容,并在没有强大广告计划的情况下免费在线分发。 它是正在出现的最新形式的视频内容,并且有如此成功的充分理由。 通过创建免费的简短形式的纪录片,该品牌不仅可以创建依靠大量广告支出来成功分发的商业广告,而且不仅具有在社交媒体上进行大规模有机共享的潜力,而且还可以提升其形象。的客户。
但是,为什么这种类型的视频内容突然变得如此盛行?
过去,视频是内容营销领域无可争议的王者。 研究表明,有60%的在线消费者会在阅读任何文本之前观看视频,而视频的点击率是任何形式的数字广告中最高的(Sismek)。 视频内容也非常引人入胜-在社交渠道上共享的视频内容比链接和文字组合(简单测量)高出1200%。 统计数据说明了一切。 任何认真对待营销的业务都将利用视频的许多好处,尤其是在传达其品牌标识和故事时。
消除混乱
但是,在动态图像越来越占主导地位的网络世界中,品牌如何才能消除视觉混乱并在人群中脱颖而出? 今年,预计将有近80%的互联网流量是视频(思科)。 随着视频数量的增加,消费者对选择观看的内容变得越来越挑剔和挑剔,社交媒体算法也在发生变化,以清除更多垃圾邮件品牌内容并从我们的新闻提要中点击诱饵。 现代消费者的平均水平是精明的广告,并且喜欢主动消费媒体。 消费者现在正在决定如何以及何时与他们选择的品牌互动,并且越来越多地拒绝传统的公开营销和广告方式。
质量而不是数量
然后,品牌在创建其受众想要参与的内容时,需要保持警惕,以反映不断变化的在线消费者环境。 视频非常棒-但是仅产生大量标准视频内容就不够了。 品牌面临的挑战是实现质量胜于数量。 视频内容创作正进入更具战略性和深思熟虑的阶段。 随着人们的注意力转向更长的形式,消费者积极想要观看的更有意义和更难忘的内容,以及社交渠道的回报,纪录片风格的品牌视频正逐渐成为自己的视频。
纪录片式品牌视频的兴起
“讲故事”是您的营销流行语,视频内容自然很适合这种传达品牌身份的方法。 纪录片风格的品牌视频使这一想法更进一步。 如果故事吸引了全世界的目光,那么与传统的短片视频相比,短片或纪录片形式的视频可以提供更大,更好的传播方式。 纪录片式视频反映了从公开营销的趋势,为品牌提供了一种利用他人故事间接传达有关自己的东西的方式。 通过使用较长形式的以故事为中心的格式,它们可以充分利用戏剧性和情感性元素,从而吸引并留住观众。 它使品牌有机会发挥创造力,以专门定制的内容定位特定的受众,最重要的是,它可以帮助他们在人群中脱颖而出。
在纪录片风格视频中处于领先地位的品牌
这些具有远见卓识的品牌正在展示如何在形象和参与度方面真正实现投资回报:
沃尔沃-人为故事
纪录片风格的内容是使品牌与特定价值保持一致的有效方法。 去年,沃尔沃与天空大西洋(Sky Atlantic)合作制作了一系列鼓舞人心的短片,重点关注人类创新的情感影响。 该系列的第一部电影《尼莫的花园》讲述了一个意大利父子的故事,他们提出了一种在海洋中种植农作物的系统,以应对气候变化和现有耕地生存能力下降带来的问题。 这些故事具有令人信服的情感和戏剧性影响,并有效地传达了沃尔沃对创新的承诺以及其人文和进步的价值观。
斯特拉·阿图瓦(Stella Artois)–我们的水梦
纪录片式电影制作可以使品牌解决严重问题并传达“具有社会意识”的价值观。 斯特拉·阿图瓦斯(Stella Artois)与水慈善机构water.org合作开展了“ 买一杯女士饮料”活动,然后与《国家地理》合作,委托了屡获殊荣的电影导演,制作了一部纪录片,重点介绍了全球水危机对世界各地社区的影响,特别关注女性。
他们进一步投资了纪录片,然后赞助了电影中的女性组织,向制作具有社会意识的纪录片的女性电影制片人提供了四笔25,000美元的赠款,尤其是那些关注水的纪录片。 这种具有社会意识的品牌固然对慈善机构来说是个好消息,但显然主要是斯特拉·阿图瓦斯(Stella Artois)的精明营销举措。 喝啤酒的女性在市场上占有越来越大的份额,研究表明,女性比男性更具有“社会意识”。 斯特拉(Stella)显然采取了针对女性的营销策略,并且正在成功地使用纪录片来实现其目标。
巴塔哥尼亚-破旧
户外服装品牌Patagonia出色地使用了纪录片,通过引人入胜的故事讲述来表达激情和真实性。 他们制作的一部著名电影是《破旧》(Worn Wear),这是一部简单的纪录片,讲述了《我们穿的故事》。 影片从创始人开始解释他对登山的热爱如何使他将自己的激情变成了事业,然后继续向巴塔哥尼亚客户介绍他们所购买的服装,以及多年来如何为他们提供服务以及经历了不同的冒险。 整部电影拍摄精美,并强调公司的诚信。 他们并没有强求卖,只是通过诚实的人类故事说明了产品的质量和耐用性,同时还传达了他们有益健康的户外活动和环保意识的品牌价值。 一部鼓舞人心的纪录片营销作品。
没有价格标签的纪录片风格内容
常见的误解是,只有最大的品牌才有预算和资源来制作纪录片风格的内容。 这与事实相去甚远。 随着可负担得起的摄像头技术的发展和人才库的不断增加,如今创建视频的成本比以往任何时候都要便宜。 这意味着视频制作公司可以为任何中小型企业创建纪录片风格的内容。 目前,它的主要是大品牌,他们已经巩固了其作为营销工具的价值。随着小品牌开始追赶,请留意这一空间。
Small Films的创始人George Hughes用了15年的时间制作和导演电视节目内容,包括严肃的纪录片。 有关Small Films如何帮助您获得记录营销内容的更多信息, 请在 此处联系我们 或访问我们的网站 www.smallfilms.com。
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