我不能说泰勒·斯威夫特是我最喜欢的词曲作者。
当传达复杂的情感时，她没有像萨拉·巴雷莱斯（Sara Bareilles）或洛德（Lorde）这样的当代啤酒。
以Red为例，她用颜色描述以前的恋爱关系。 蓝色代表悲伤。 红色？ 您猜对了：爱。 她说：“与他交战就像是试图解决一个填字游戏，并意识到没有正确的答案。”在那儿，她又把四个音节塞入了一个混乱的行中。
还是Gorgeous， 信誉 榜上的第三个单曲。 正如一名Swiftie（又名顽固的Taylor Swift粉丝）感叹的：
“她用’脸’押韵’脸’。”
但是她的音乐，品牌和受欢迎程度所吸引的硫酸比任何构造不良的歌词都更加糟糕。 一个评论家写了关于新专辑的第一张专辑：
“ 看你让我做什么，这是一首备受批评的歌曲，是泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）事业上的第五首单曲。 这也是一个失败…… 声誉将有可能向她广泛的铁杆粉丝出售数百万册，但仍然遭到批评家的驳斥。”
“三年后，这种厌恶情绪（嘻哈音乐对流行音乐的影响）使Swift处于过时的边缘。”（来源）
考虑到音乐游戏斯威夫特女士不仅有出色的表现，而且比其他任何人都做得更好 ，所以这种“过时的淡淡”玩笑是可笑的。
1.曾担任五位＃1单身主唱和五张（六张中）第一张专辑的唱片。
2. 在音乐录像带失去相关性的时代中感觉相关的音乐录像带目录。 她的营销团队与一个应用程序一起发布了Blank Space音乐视频，使您可以探索场景并发现Easter Eggs。 斯威夫特女士在社交媒体上发布了一系列由弗兰克·米勒（Frank-Miller）启发的电影风格角色海报，以期预见《 恶血》音乐录影带。 当然， 信誉的第一首单曲《 Look What You Made Me Do 》引发了关于嵌入式参考文献的众多支持者理论（例如倾斜的台面，收据，语法等）。 与LWYMMD发起声誉营销活动的天才最终打破了YouTube在24小时内获得4320万观看次数的记录。 （资源）
3. 令人羡慕的品牌合作伙伴列表，需要精明和创造力才能实现 。 当然，与Apple Music，伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden）和健怡可乐（Diet可口可乐）等品牌合作时，就像是轻而易举。 但是与NCAA Football，United Postal Service和Papa John的工作进行营销活动需要一定的营销技巧。 但是他们都做到了。
并组装了首屈一指的营销机器，使她从歌手变成超级巨星再到文化偶像。 这就是我想分开的-TS机器的齿轮和杠杆，尤其是剖析了她最近的营销策略和策略。
但是首先，我们必须承认TS音乐从乡村到流行的演变。
我注意到的事情：
- 定位 。 本质上，这是一个忠诚计划，在“我们对他们”的定位中起着重要作用。 我们= TS和她的粉丝，他们=黄牛和机器人。
- 相关性 。 这种黄牛/机器人现象破坏了所有地方的所有球迷的体验。 如果您曾经尝试购买机票，但只能购买450美元的流鼻血，那么您会意识到，这对于球迷来说是一个巨大的痛苦。
- 复制 。 “……以一种非常有趣的方式。”副词（“确实”）伸出来，但对她的粉丝群感到真实。
我注意到的事情：
- 个性化。 我的名字大胆显示。 谢谢Tay Tay，我也很高兴我也在那里！
- 不和谐。 有人告诉我有不同的“活动”来“增强”我解锁票证访问的机会。 不确定这意味着什么……
- 推荐代码。 但是引荐代码是我立即了解的一种非常普遍的共享机制。 但是，CTA（“分享爱”）可能更清晰。 否则他们可以等到我确切知道自己在“分享”什么之前。
我注意到的事情：
- 现在我懂了。 通过进行不同的活动，我“提升”了我的帐户，并获得了她的演出门票的优先访问权。
- 不同的活动提供不同的推动力。 例如，预订CD，购买商品，消费她的内容并在社交媒体上分享Taylor的东西（啊，现在我得到了我要分享的东西。希望他们能再给我一次分享的机会……）
在那里！
现在，我知道了引荐链接的作用，此外，我还有一些简单的方法可以通过Facebook，Twitter或电子邮件进行共享。
Susan继续对忠诚度计划进行Reforge分析：
考虑到音乐会门票在某些情况下会在几秒钟内售罄，因此获得奖励是粉丝们保证他们能够进行现场表演的唯一方法。
而且，由于现场表演具有更深的获利潜力，因此在参与度阶梯中处于最高位置-艺术家可以保留大约35％的门票收入和50％的收入（来自表演中购买的商品）。
艺术家和她的团队了解在这个阶梯上渴望和缺乏的重要性：
“在我们所居住的YouTube一代中，去年我在体育场巡演的每个晚上都走上舞台，知道几乎每个粉丝都已经在线观看了该节目。 为了继续向他们展示他们从未见过的东西，我带了数十位特别的嘉宾表演与我一起演唱他们的热门歌曲。 我们这一代人长大了，如果我们感到无聊，便能够翻转频道，当我们感到不耐烦时，我们会阅读本书的最后一页。 我们希望措手不及，高兴，敬畏，”斯威夫特在《华尔街日报》上写道。
粉丝可以获得的最大“助推”是购买专辑。 这有助于直接获利，但也会影响专辑的口碑影响。 在当今流媒体占美国音乐消费量60％的时代，推出音乐专辑是具有新闻价值的，而且音乐视频被浏览数十亿次，大部分是免费提供给用户的，每次观看仅需几美分即可获利。
两者都是创意IP所有者如何将激励性购买与偶然接触病毒式传播相结合的例子。
在有关病毒性的Reforge模块中，我们讨论了4种主要的病毒循环：偶然接触，有机接触，口口相传和激励。 泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的所有4个循环的启动前计划层。
即使评论家批评了专辑的早期单曲，“面对你，让我做什么”和“…准备好了吗？”，面对这些旨在出售专辑和音乐会门票的病毒式传播机制，至关重要的接待也没有什么影响。 —利用围绕稀缺性和预期的心理触发因素。
经过几个月的提升，终于是时候买票了：
有人告诉我时间窗，“我的位置不会改变。”
购票过程……轻而易举。 不要急于尝试击败机器人。 许多门票都以正常价格提供，没有黄牛的加价。 对于任何忠实的Swiftie来说都是令人满意的奖励。
同时，斯威夫特女士和她的团队在世界各地的粉丝之间建立了直接渠道，在那里，他们将有机会在未来的商品上向我们出售产品，或者说，当她的团队最终创建了“泰勒·斯威夫特”应用程序时……哦，等等……
它是这样的：“独家图片，视频和新闻…在帖子上使用SwiftSends可以使Taylor更好地喜欢Taylor……大量新颖的Taylor Stuff……”该团队利用一个直接渠道（电子邮件）换来了另一个（应用程序），泰勒·斯威夫特品牌的未来发展将牢牢掌握在泰勒·斯威夫特手中。
斯威夫特女士在声誉方面的营销工作预示着更大的媒体趋势，无论您是超级巨星，Instagram的影响者还是一个人的出版商：拥有自己的艺术品是不够的，还必须拥有自己的发行权。 真正拥有您的发行权意味着一对一的关系，而不仅仅是社交媒体上存在的关系。 这是乏味的，辛苦的工作。 但是引用另一位艺术家的话：“当您在游戏中获得皮肤时，您就留在游戏中。 但是，除非您参加比赛，否则您不会赢球。”
感谢您仔细阅读本文至结尾。 如果您挖了它，请留下一些鼓掌，以便其他人也可以阅读。 这对我来说意味着世界。
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本文最初发表于 christopherming.com
