甲壳虫乐队没有开设拟议的卡店连锁店，而是选择开设一家服装店，该服装店由傻瓜经营-这三位荷兰设计师和一名英国公关人员不过是傻瓜。 保罗正与他们中的一个人发生冲突。 甲壳虫店决定于1967年12月7日开业，七个月后于7月31日关闭，甲壳虫乐队决定他们不想参与碎布贸易。 甲壳虫乐队以及他们的员工和朋友们帮忙洗衣服，然后让公众免费带走他们想要的任何东西-每个一件。
苹果的第一个办公室在精品店的上方，然后不久，他们于1月22日搬到了Wigmore Street 95号的更永久的办公室，尽管仍然是临时的。选择马里波恩作为办公地点是保罗·麦卡特尼（Paul McCartney）：他住了好几个地方才知道该地区年在他当时的女友简·阿舍（Jane Asher）家里的温波街（Wimpole Street）。 苹果公司任命的A＆R先生彼得·阿舍（Peter Asher）也住在韦茅斯街（Weymouth Street），对他们俩来说都很方便。
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1968年1月12日，苹果音乐有限公司（自1963年6月起以甲壳虫乐队有限公司的名字开始营业）再次更名，这次更名为Apple Corps Ltd，甲壳虫电影制片有限公司更名为Apple FilmsLtd。军团又控制了数十家新公司：Apple Records Ltd，Apple Films Ltd，Apple Music Publishing Ltd和Apple Electronics Ltd； 很快将由Apple Wholesale Ltd，Apple Retail Ltd，Apple Television Ltd，Apple Publicity Ltd等加入。 苹果学校从来没有动过头； 它应该由老朋友伊凡·沃恩（Ivan Vaughan）经营，他首先向约翰和保罗介绍了彼此。
尼尔·阿斯皮纳尔（Neil Aspinall）花了数周的时间将这些公司合并起来，并在世界上每个可能的国家/地区将它们注册为商标。 当Apple Computers推出iPod并进入音乐发行市场时，这一切都得到了回报。 一系列诉讼使披头士乐队因版权侵权而净赚数百万美元。
唱片公司需要徽标，因此现为Apple Corps Ltd的董事总经理Neil Aspinall与Gene Mahon联系。 他是都柏林的图形设计师，负责处理Sgt Pepper的封面，布置了包含歌词的后袖，这标志着有人第一次在专辑袖子上印过歌词。 通常，您必须从乐谱发行商那里购买它们。 尼尔告诉吉恩，他需要一张苹果照片才能在苹果唱片的中心标签上使用。 吉恩立即想到了一个绝妙的主意，即在唱片的A侧使用苹果的照片，没有任何文字或信息，而在B侧使用苹果的照片切成两半，给白色背景双方所有相关的标签副本。 苹果的左侧为“ This Side”，标题为曲目，艺术家，放映时间，发行和版权信息； 右侧将标为“另一侧”，并为A侧提供相同的信息。
吉恩（Gene）委托保罗·卡斯特（Paul Castell）为一系列苹果拍摄照片：红苹果，绿苹果和切成薄片的苹果，且背景不同。 两天后，在红色，蓝色，黑色，绿色和黄色的背景下，有各种各样的2¼英寸透明的苹果。 吉恩选择了他认为最好的两个人，但考虑了其他两个人。
事实证明，版权的法律要求是在记录的两面列出内容，因此提出了这个想法。 举行会议，将各种苹果的幻灯片投影到办公室的墙上。 分批制作了8英寸乘10英寸的彩色打印件，一次打印六张，每张披头士乐队一张，为Apple Records负责人Neil Aspinall和Ron Kass一张。 最终，他们决定在黑色背景上使用漂亮的闪亮绿色“奶奶史密斯”。 企鹅图书公司前首席设计师艾伦·奥尔德里奇（Alan Aldridge）被邀请来绘制围绕每张唱片外围的版权刻字，该企鹅出版社将出版《披头士乐队的插图歌词》 。 最终的艺术品被送到纽约，在那里进行染料转移，并从中打印所有标签。 花了六个月的时间。
甲壳虫乐队出于成本的考虑，遭到了EMI反对Sgt Pepper的强烈反对，并且感到EMI与他们和青年唱片市场脱节。 苹果现在被视为一种控制自己的“品牌”的方式，现在被称为。 一直以来，他们一直希望发布更具争议性和实验性的材料-约翰和洋子的《 两个处女》是最好的例子，EMI公司拒绝盲目分发。 不久之后，专门为此创建了Zapple部门。
