事实证明，进行研究具有最大的回报
真的是黑白的吗？ 无论您亲自为品牌，促销活动，餐饮摊档付出多大的力气，您安装的巨型充气橡皮鸭以及名册上的其他数十位艺术家，您的音乐节的全部成功都取决于头条新闻？ 在许多方面，答案是肯定的。 头条新闻可以使事件成功，也可以使其失败。 对于新的或尚未建立的节日来说尤其如此。 不管您怎么想，事实都是顶棚定义了节日。 这是值得新闻关注的话题。 恰当的例子：每当格拉斯顿伯里宣布要发表头条新闻时，它就会在英国主流媒体上成为头版新闻。 头条新闻是您音乐节的主力军-其他行为签署的主要原因（ 通常是收费的，如果不是免费的话 ）。 这将使您的节日更具好奇心，并使人们更深入地研究其他行为。
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另一方面，也是阻止人们这样做的原因。 如果主要行为不是节日品牌的正确体现，它将不会引起观众的共鸣，并导致他们将目光投向其他地方。 当然，音乐节吸引了音乐迷们组成一个社区，但是车顶篷的声望和吸引力是歌迷的最终决定因素（除非您已经成为了Coachella这样的强大品牌，但人们却无法不参加您的节日）。
的确，您不能满足所有人的需求（因为嘿，音乐喜好有所不同），但您的头条新闻需要反映出节日的身份。 没有什么不好的行为（除了“背斜背”），只是您的节日的头条行为 。 在账单后面选择错误的频段，没有人会过分担心。 在标题上犯下这个错误，您将使整个音乐节脱轨。 试想一下，聘请贾斯汀·比伯（Justin Bieber）作为节日的头条新闻，这个节日里满是重金属粉丝-他的鲜血将流连忘返。
那么，您究竟如何找到合适的头条新闻？
在这个快节奏且竞争激烈的行业中，表演者来来往往，趋势不断变化。 由于节日通常会提前数月，甚至提前近一年，因此存在预订头条可能会退化或变得与社会无关的风险。 决定顶峰取决于您和您的业务。 就像任何其他类型的业务一样，这是关于了解您的产品和受众特征的信息。 归结为细分…
您希望您的品牌成为什么？
你的听众是谁？
如果您的专业知识是乡村音乐，并且您的听众是乡村音乐，那么举办嘻哈音乐节可能不是最好的主意。 您会惊讶于这种简单，逻辑，错误的计算常常导致麻烦。 另外，他们的消费习惯是什么，他们成群旅行吗？ 这也有助于向赞助商推销。
您打算在哪里举行节日？
是在棒球场，赛马场，没有基础设施的乡村还是在市中心？
您打算什么时候拥有它？
要考虑的另一件事是您与赞助商和媒体的现有关系-如何利用它们来打造品牌？ （例如，可口可乐是您的冠名赞助商之一，最好不要雇用 碧昂丝 作为您的头条新闻，因为她与百事可乐公司有联系。）
让我分享两个个人经验作为示例。 菲律宾是一个高度西化的国家，已经开始了音乐节的上升趋势。 在鼎盛时期，我参加了两个开发节，一个在2014年举行，另一个在2016年举行，还有其他一些（尽管起着策展作用）。 这两个音乐节的范围非常相似：范围可能是最大的音乐市场。 其中之一是2016年在马尼拉市中心，其前40名的阵容和品牌形象要求每个人都全神贯注。 至少可以说，这是一个想被听到的品牌，具有商业竞争力并且非常千年。 在与客户进行第一次头脑风暴会议后，纸上列出的标题选项会让Billboard感到骄傲。
另一个在2014年在一个省级城市出没，距地铁近两个小时。 最初，省级城市在逻辑上提出了一些问题，但最后，事实证明，这对节日而言，更多的是赞成而不是不利。 我们必须找到适合西方市场的合适顶篷，以说服城市居民两个小时旅行并度过一个周末。
头条新闻有很多竞争者，但最后，我们决定组建一支传奇乐队，据说该乐队曾去过菲律宾多年，但从未参加过。至少直到我们带进来之前。我们是否为此节选择了流行音乐表演，就会有很多问题。 年幼的孩子的交通，市场的财务能力，音乐市场，公关活动，谣言（是的，您没看错），当然，听众与车顶棚之间的情感联系是我们必须考虑的一些事项使音乐节取得成功。
最后，两个节日本身都取得了成功。 头条新闻在树立品牌方面发挥了顶峰作用，其中之一将是第二轮。 哦，如果您想知道我们带来的是谁，那是2016年天堂国际音乐节的坎耶·韦斯特和2014年7107国际音乐节的红辣椒。
你是怎么做到的？
首先，您必须对自己的节日有一个清晰的认识。 您必须知道您想吸引谁，您的价格点是多少，以及您的目标人群是否真正负担得起。 您还需要考虑要获得什么样的媒体报道，以及要倾斜什么角度。 它很有可能针对特定类型的音乐迷。 自然，您可以接触的类型越多，成功的可能性就越大。
但是，另一方面，如果范围太广，尝试接触太多不同类型的粉丝和太多类型的音乐，则可能会冒着为所有人提供某些东西的风险，最后却不愿有人公正地超出预算。 您必须确保您的阵容具有凝聚力，并最终正确编程。 重叠的音乐迷倾向于大放异彩-混合流派倾向于为千禧一代服务。 音乐令人难以置信的两极分化，可能比买卖中的任何事物都更为明显。 根据Repucom现场音乐赞助商的报告，全球26％的音乐迷积极地不喜欢重金属或重摇滚音乐。 那是您潜在市场的四分之一。 同一份报告中，不喜欢摇滚的人的数字为7％，不喜欢摇滚的人的数字为4％。 简而言之，有些类型混合在一起，而有些则没有。
那是在全球范围内。 您的节日需要在本地进行，所以请深入了解当地的人物，这些人物代表了您放映节目的位置。 例如，有51％的日本音乐爱好者更喜欢流行音乐，而在所有被调查的国家/地区中，电子音乐的排名最低； 这可以通过查看富士摇滚乐团或夏日声波音乐节来证明。 美国是唯一一个岩石最受欢迎的国家（有58％的人表示岩石是他们的首选类型）-也许是奥斯汀市界限？ 但是，如果您要在巴黎举办音乐节，您需要知道法国人比任何人都更喜欢电子/舞蹈音乐。 同样，超过2/3的美国和英国音乐迷喜欢独立或另类乐队。 格拉斯顿伯里（Glastonbury），科切拉（Coachella）和洛拉帕卢萨（Lollapalooza）就是这一事实的绝佳例证。 该短语本身易于解释。 REM和Coldplay都属于这一类，并继续成为世界上票房最高，收入最高的两个巡回乐队。
但是，当您考虑其他统计信息时，情况就更加复杂了。 在节日方面，英国是全球领先者，但即使在英国，参加节庆活动的外国游客人数也比本地游客和国内游客人数多2比1。但这是否是对外国市场的顺风顺水？ 还是更多地是因为国内产品如此强大，人们愿意为此而旅行？ 后者在英国，美国和一定程度上在欧洲几乎可以肯定，但在亚洲则不然。 例如，在中国，节日必须考虑本地化才能取得成功。 在那里，为了吸引观众，当地观众会要求本地和外国艺术家表演，而西方游客则希望在欧洲和美国各地的千篇一律的节日中寻找替代他们的体验。 归根结底，在考虑了所有变量以及您的市场和受众之后，总会有头条新闻的选择以及创造性地管理阵容的方法。 头条新闻的重要性需要与实用性和节日的优先性相平衡。
在不了解人口消费习惯的情况下，您不会在一个国家推出新产品，那么，为什么在节日期间会这么做呢？ 您的研究也是如此！ 有了举办节日的金钱（很多事情），您必须做到正确。 如果您不知道从哪里开始，只需向从事此类工作的专业咨询公司之一寻求帮助（眨眼眨眼）。
本文最初发布在 pinnacleliveconcepts.com上 。
