这会让您感到震惊，因此请做好准备。
有时，无论您采用何种策略，都不会看到网站流量或收入的巨大增长，而这可以说是网站突破的时刻。
我知道，您可以自行进行搜索，找到该领域数十名（甚至数百名）疯狂且精明的专家，他们将向您显示他们所开展的广告系列的统计证据，每月有100万人次的访问，或八个月内收入达到六位数。
我绝不反对任何这些文章，也不表示我在本文中提出的以下几点应被视为更好或更有利。 我要说的是，现在该是时候阅读一个长期运动的真实例子了，我们在大约两年的时间内进行了更改，以实现持续增长和新的竞争水平。
现在，在本文的这一点上，您可能想知道为什么这篇文章的标题提到了JJ Abrams如何影响我们为该客户进行SEO的方法。 可靠的问题。
快速回答，他没有。
我的目的是证明对客户进行持续的宣传是有价值的，在该宣传中，您每个月都能获得强劲的业绩，这表明您对客户受众的信任度更高，并与您和您的客户建立了无与伦比的联系。 然后，我将把这个过程与好莱坞电影营销的真实示例进行比较，以尝试使相对无聊的话题变得更加有趣。
合理？ 没有？ 太糟糕了，因为我已经进行了研究。
背后的故事
我们的客户（我们称为“示例”）是一家区域性的电子商务服装公司，早在2014年初就与我们联系。我们于2014年3月正式与他们签约成为客户，我们的任务是增加他们的流量和收入。
在与该客户的近三年的合作过程中，我们的任务是：
- Magento开发
- 信息架构设计
- 转化优化
- SEO流量策略
- 链接建立
- 关键字研究
- 内容生产与营销
上面的列表虽然不完全涵盖我们在三年时间内的所有工作（因为我想在本周的某个时候完成这篇文章，而不是列出我们在三年窗口中完成的每个项目），但确实提供了很好地概述了我们与客户的关系。 我们有权提出所有建议，以帮助改善网站的自然流量和收入。
请注意，我说的是建议。 我们没有访问他们的后端的权限。
现在是有趣的部分。
此案例研究与我在本文前面引用的许多示例有所不同，因为我们的客户不希望并且仍然不希望将对站点代码的控制权交给我们。 因此，我们在参与过程中所做的任何更改都必须由我们的客户联系人批准并由其团队在自己的时间表上实施。
现在，Examples是一个了不起的客户，因为他们的团队由几位非常聪明的人组成，他们在不同程度上理解SEO并可以实施我们的建议。 唯一的缺点是与时间有关，这可能是一个很大的缺点。
由于我们的内部团队无法控制后端，因此我们需要确保所有建议都尽可能简单明了，并准备在其团队中尽早实施。
这使得要求时间和响应速度方面要求精确的运动难以实施。
结果
正如我之前所说，我们被雇用来提高Example的流量和收入。 而且，自从我撰写有关此客户的帖子以来，您可能已经猜到了，在过去三年中，我们做到了这一点。
以下是该站点从2014年3月1日到2016年12月31日的总会话次数。您可以看到，除了2015年非常强劲的11月和12月以及2016年再次强劲（归因于黑色星期五，网络星期一） ，以及圣诞节购物），我们没有像这样的文章期望流量在每个月都有巨大的飞跃。
相反，您看到的是持续的持续增长。 当我们在2016年5月的月份减少时，流量会恢复到我们的新标准。 另外，当我们会有强劲的月份时，尤其是在假期前后，我们的高峰会逐年上升。
收入和总交易也紧随其后。
在同一时间段内，您可以看到收入逐月和逐年持续增长，波动甚至少于流量。
值得注意的是 ，Examples的转换率非常糟糕。
自从我们开始接触以来，这一直是我们的争论点，但是正如我所说，在对网站进行更改以帮助提高转化率方面，我们没有最终决定权。 您将看到，我们现在能够在2016年将Examples的费率持续提高超过1％，这在很大程度上使我们最终说服了我们的客户在经过一年的努力后对其网站实施了访客结帐选项。
最后，我还想显示在我们的参与期间，新用户访问该网站的比例。
我们在这里看到的是，在过去三年中，我们的新用户占总用户的比例一直保持稳定，每月大约为50％。 这意味着在我们发展整体品牌的同时，我们将保留核心客户。
当您的客户担心您提出的任何更改都会失去其核心客户群时，很高兴能够证明您建议的更改正在创建新的终身客户，而不会遗漏任何当前的收入基础。您的客户。
但是TR，是吗？ 您只说了300个字，给出了一个简短的背景故事，然后推了一些图表来继续前进？
您没有告诉我们您采用了哪些具体策略才能看到这种持续增长！ 您没有阅读自己的示例链接吗？ 他们都提供了非常详细的指导方针，说明如何遵循自己的成功步骤！ 我们在哪里指导？
没错，我没有提供可交付成果的具体示例，也没有提供我们最成功的广告系列的逐步介绍（尽管鉴于上述图表，我确定您可以确定这些广告系列何时进行）。
那是故意的。
本文的目的不是为您提供完成超级成功广告系列的详细方法。 正如我所说，这里有大量的文章可帮助您通过逐步说明来扩展流量。
这是理性的呼吁。
有时，我们需要了解，我们的客户承担某些责任和义务，从而限制了他们与顾问或咨询机构的合作量。 现在是组成该行业的人们认识到这一点并开始调整我们自己的期望以更好地适应客户的时候了。
我的背景是商业领域，我不是在这个行业中成长，而是将自己移植到这个领域。 因此，我经常被这个行业中许多人在讨论他们所相信的概念时的虚张声势感到困惑。
一方面，我对他们的信心和知识感到嫉妒和印象深刻，但另一方面，我将他们视为任何企业。 你的证明在哪里？ 我拒绝将我一直努力构建的东西交给某人，只是因为他们听起来很有信心或可以指出一个例子。 我需要看到持续的结果。
这导致许多对话以相同的方式结束。
“我们想要做的就是那样，但是客户不会让我们控制，所以他们没有得到我们谈论的结果。 他们的错是不信任我们，因为我们是他们所付出的行业专家。
我之前已经进行过交谈，我可以告诉您，在您的客户自由度有限的情况下进行操作非常困难。
但是，很容易地说我们失败了，因为客户没有足够快地或以正确的方式实施我们的更改。
很难说我们的客户接受了我们的建议并尽力使用了它们，然后我们便尽了最大的努力。 客户期望我们在他们的条件下取得成功。
那就是我们得到报酬做的事情。
有时，无论您为客户做多少教育，他们仍然不会同意您的意见，那就是花时间和精力来建立博客并在我们可以推广的博客上制作好的内容是值得的。
他们可能会认为，无论您的事实和数据表明什么，您建议的设计更改都不会引起听众的共鸣。
发生这种情况时，就该充分利用可用的资源了。
您提出的设计更改未获得批准？ 缩小您建议的更改。 无需重新设计整个网站或整个页面，而是将您的列表逐项列出对客户而言最有影响力的单项更改，并提出相应的更改。
然后设置一个A / B测试活动，并运行一些数字移交给客户，以表明您的更改为他们带来了积极的净结果。 然后提出另一个个人更改。
那只that子！
结果可能并不像您希望的那样戏剧性，并且可能不会使您能够展示漂亮的图形来促进您的努力，但是您会赢得客户的更多信任，因为随着时间的推移，他们会逐渐增加。
如果客户不相信花时间建立自己的博客，请为他们创建一个简单的内容日历，草拟可用于满足内容日历截止日期的内容大纲，并为他们提供其他内容创建来帮助支持他们的团队。
一旦他们开始在博客中看到一些成功，事情就会滚雪球，并且他们会更容易接受。
就像您不一定会信任要使用的SEO实践文章一样，除非您看到上述广告系列的具体结果，否则，如果广告系列达不到目标，那么当他们的工作在线时，客户就无法隐含地信任您的建议。 在要求客户移交给您之前先证明您的工作。
外部行业视角
现在是有趣的部分。
我想在我们的行业之外找到一个例子，可以用来强调这种有条理和乏味的晋升过程是多么成功。 事实证明，这很容易找到。
有个叫JJ Abrams的人在电影界很重要。 他具有某种魔术般的触觉，使他能够拍出惊人的电影和电视节目。 不相信我吗 看一下他参与过的项目（无论是制片人还是导演），并尝试找不到自己喜欢的东西。
- 丢失
- 西方世界
- 星球大战：原力觉醒
- 不可能完成的任务
- 星际迷航
- 条纹
- 克洛弗菲尔德
- 别名
他很棒。
我要引起我们注意的电影是克洛弗菲尔德。
JJ Abrams的行销策略
克洛弗菲尔德（Cloverfield）于2008年1月18日上映，观众渴望这部电影。 考虑到2007年发布的预告片非常模糊，并且没有太多关于电影方向的线索，因此知道电影的意义的人并不多。
如您所见，艾布拉姆斯（Abrams）不仅创建了一家公司来为他的电影打下基础，还创造了一家公司的整个历史，以自然的方式促进了公司的发展，并且对公司的每个细节都一丝不苟。
不过他没有停在那里。
他还创建了一个环保主义者团体，致力于从全球最邪恶的公司中拯救我们的星球，他们的致命敌人是塔格鲁托。 TIDO Wave有一个论坛网站，使读者可以浏览推荐书，阅读Tagruato非法活动的证据，并与活动家组织的活跃成员保持联系（在宣传电影时，还有活跃成员）。
如果您仔细阅读了这些帖子，您会看到对Tagruato科学家的一些参考，他们发现了一些惊人的发现，但在退休后被发现死亡。 死亡原因是煤气泄漏，但他的所有研究都丢失了。
除了Tagruato的网站和TIDO Wave的讨论板外，Abrams还建立了附属站点。 （自电影宣传以来，所有这些网站均已删除，但Slusho除外）。
Slusho是最引人注目的，因为这种饮料在日本非常受欢迎，因为它的成分使您无论在什么情况下都难以置信的快乐-Seabed的Nectar。 该公司计划在电影发行之时扩大其在全球的发行。 他们有真正的电视广告，还出现在一些大片中！
此外，Slusho的网站上甚至还从商店出售了一些T恤和服饰（在电影促销结束后被删除了）。 2007年11月从Slusho购买商品的任何人都会收到一封致Chuai Drilling Station员工经理的信，信中写着：
“在接下来的几天里，由于发生了事件，从现在开始，所有发给外界的信将首先通过我们的沟通中心。 1级人员？ 他们将留在原处，并确保从头到尾阅读消息……”（日语翻译）
信的背面是手写的英文便笺，内容为：
“美国人，Chuai火车站有一个秘密。 好人不见了。 希望在不久的将来有更多的交流。 —举报人”
艾布拉姆斯意识到，通过向Tagruato公司的举报人致信的人来信，一些粉丝可能会尝试与Tagruato联系。 因此，艾布拉姆斯（Abrams）让某人对举报人发出的注释回复发送到“联系我们”页面上所列地址的所有电子邮件：
“美国人，这里没有油！ 他们在建造之前一定已经知道！ —“吹口哨鼓风机”
扮演真人的演员
回到关于没有预算为这部电影雇用A-List名人的观点之前，艾布拉姆斯决定充分利用他不知名的演员和剧组。
他让他们每个人都创建了自己的MySpace帐户（这听起来有些陈旧），并且在电影发行前的几个月里都定期进行互动。 电影上映后，在电影中死亡的所有角色的页面都停留在页面上，但停止了页面上的所有活动。
除MySpace外，还创建了一个网站，供一对夫妻在http://jamieandteddy.com/之间来回交流。 （受密码保护-jllovesth）
杰米·拉斯卡诺（Jamie Lascano）在克洛弗菲尔德（Cloverfield）扮演一个简短的角色，在那里她显然在电影刚开始的走开聚会上在沙发上昏倒了，她建立了一个网站，可以在此网站上向男友泰迪·汉森（Teddy Hanssen）发布视频。在Chuai车站上班
在其中一个视频中，Teddy向Jamie发送了一个包裹，并指示了直到12月9日才打开包裹。 在另一个视频中，Jamie打开包装以在里面找到：
- Slusho帽子
- 带有标签的神秘包装，上面写着“主要证据，杰米，别吃这个”
- 泰迪预先录制的消息说：
杰米，听我说，这不是在开玩笑。 如果您是在听别人说这句话，那么这意味着我已经被一家名为Tagruato的公司所俘虏。 好的，tag-ru-ato。 现在，听着，你，这很重要，不要称其会破坏一切。 请坐好，等待兰迪的来信，他知道会打电话给您。 我们在他们的车站，好吧，就像他们找到了东西，或者他们正在制造东西。 但是重点是，我不能，我不会再给您打电话，您也不会再收到我的来信，我只想让您等待兰迪，他会解释……”
杰米（Jamie）相信泰迪（Teddy）的信息是不好的分手借口，吃了她寄给她的包裹，可以看到食用后立刻表现得非常高兴，然后看上去发疯了。 这导致大多数人声称该包装是Seabead的Nectar。
在TIDO网站上的帖子中也可以找到Teddy在其消息中提到的Randy，这意味着Randy和Teddy是TIDO的成员，对Tagruato的钻探站进行了秘密调查。
泰迪向女友传达信息后，他从所有站点去了MIA，这导致他的妹妹创建了一个网站来帮助找到她失踪的兄弟。
假新闻引起了人们的真正兴趣
JJ艾布拉姆斯（JJ Abrams）还希望调查能够使人们感觉不仅是在互联网上。 因此，他用不同的语言制作了虚假的新闻报道，其中有Chuai钻井站塌陷到海洋中的镜头。
塔格鲁托（Tagruato）甚至在其网站上发布了新闻稿，指责TIDO Wave上的石油钻机坍塌。
还有更多要剖析的内容，因为艾布拉姆斯还从Chuai站泄漏了水下照片的镜头，有卫星发射扫描了大西洋，而Cloverfield Lane 10号的角色也曾在Tagruato任职，连接。 如果您有兴趣，可以随时跟进。
按键连接
好的，那么您能从这种方式中深入了解Cloverfield的营销吗？ 我在地狱中如何把对客户的含糊不清的讽与对一部老电影的狂热调查联系起来？ 更重要的是，为什么我只是浪费您的时间阅读所有这些内容？
让我们退后一步，记住我在这个行业中有关客户工作的要点。 根据客户的不同，有时您需要调整策略并投入更多时间和精力来取得长期收益。
虽然这些收益可能不会产生那么大的流量高峰，然后您可以向其他潜在客户展示他们的成功经验，但它们确实会产生信任感和可靠性，而在拥有很多潜力的行业中，它们被低估了，我们称之为粗略专业人士。
约翰·艾布拉姆斯（JJ Abrams）为克洛弗菲尔德（Cloverfield）做的事情花费的预算不够理想，并花了时间和精力来围绕可用资源制定营销策略。
没有明星来宣传电影吗？ 好的，找个相对不知名的演员，并利用他们的成名度，让他们创造出真正的角色，从而带动电影。
没有预算来运行几十个拖车吗？ 没问题，只运行少量内容，仅提供最基本的信息，而看电影的人就需要在观众中产生一种紧迫感，以了解更多信息。
在艾布拉姆斯不得不与诸如《黑暗骑士》，《华尔街》，贫民窟的百万富翁，《暮光之城》和詹姆斯·邦德的《量子危机》等电影竞争的时候，艾布拉姆斯在与哥斯拉类似的电影中扮演了一个未知的演员。我们需要将这些影片吸引到观众，这些影片令人难以置信，值得一看，这些影片的预算很高，而且还有一些著名的演员。
但是，即使面对这些障碍，艾布拉姆斯仍然能够看到缓慢的建筑营销活动的好处。
通过这项宣传工作，艾布拉姆斯建立了投资于克洛弗菲尔德宇宙的粉丝基础，这使他能够管理接下来的两部电影的预算，因为克洛弗菲尔德巷10号的预算只有1500万美元，因为他已经知道自己拥有一部消费群体已深深融入这个世界。
由于每个促销活动的市场已经准备就绪，因此每个促销活动的波动性都较小，并且可以使您的受众个人投入到项目的各个方面。
这正是我们能够为示例所做的。
流量和收入继续保持良好表现，并且逐月和逐年呈明显的上升趋势，并且没有大的峰值或下降。 这使我们的客户可以更好地进行预算和预测，从而使他们的生活更轻松（阅读：波动性较小）。
我们是否想完全控制“示例”网站并运行我们的广告系列风格以产生巨大的流量或收入增长？ 当然好！
但是，在每个人都希望一切都蓬勃发展的世界中，有时，您需要充分利用资源才能竞争。 仔细研究细节，甚至在小型项目上也能完成出色的工作，您会看到奖励逐月逐月增加。
