您能否概述一下您在Vox Media担任播客营销主管的角色？
我们是公司内部规模较小但不断壮大的团队的一部分。 有时，这意味着我将更多的精力放在受众发展上-让阅读我们的网站和新闻通讯并在不同社交平台上关注我们的人们进入我们的播客。 有时，这意味着将现有的播客听众转换为我们的节目，或在我们的不同节目中分散财富。
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另一方面，我专注于使我们的销售和收入团队能够有效地利用这一业务线获利。 因此，这意味着开发销售材料，设计我们的上市宣传和故事，并对一些不同的行业主题或发展有一个观点，无论是有关播客评估或程序化广告或广告购买机制的对话动态广告插入。
您已经通过哪些方法通过播客获利？ 哪种方法最适合您，您如何看待它？
几年前，我们才真正开始利用播客获利，而这几乎完全是通过广告来进行的（这与我们的数字站点和许多其他产品的模型没有什么不同）。 我们与播客行业的其他人（包括Midroll，Cadence13，在当时被称为Digital Media，Panoply，Slate）建立了许多不同的第三方合作伙伴关系，并且我们与他们之间的关系非常好。 在某些情况下，例如在我们的每日新闻播客“今日解释”中，我们仍与Stitcher和Midroll合作，以帮助我们制作该节目并从中获利。 但是，我认为，与其他内容一样，我们看到了一个机会，可以将其内部的一些内容通过与我们业务的其他方面更紧密地结合在一起，从而真正完善它。
从今年开始，我们已经开始建立一支直销团队，主要致力于捕获和转换许多大品牌广告商并将其转换为Podcast [广告商]。 我们与世界各地的许多Microsoft和可口可乐公司合作，提供品牌视频内容，展示广告，有时甚至是活动中的内容，并且我们看到了将其转换为Podcast和广泛转换为音频内容的机会。 今天，我们仍在为播客广告中的许多不同大公司提供服务-像Squarespace和Harry’s这样的直接响应广告商-但我认为有很大的机会来帮助那些大品牌广告商真正找到自己在音频领域的地位，尤其是通过播客今天。
您主要是在建立现有的广告合作伙伴关系并以音频形式与他们合作，还是能够通过播客建立新的合作伙伴关系？
两者都有。 一些来我们这里并非常喜欢我们在视频和文字方面的工作，或者发现我们在展示广告方面表现出色的人说：“嘿，我也听您的播客，我注意到你们的广告都在因此，在过去的一年中，我们在容纳这些方面做得更好。
然后是一些新广告客户，他们仍然是品牌广告客户，他们正在世界其他NPR和APM等其他播客或广播节目中做广告，他们已经开始注意到我们正在做的一些事情。
我们还看到了一个非常有趣的发展，有些人专门为播客而来-品牌和直接广告商-有些人实际上将播客或音频广告作为大型集成节目的组成部分。 我认为，这是我们的独特定位，因为我们在显示和视频方面确实拥有现有的专业知识，现在我们正在向该组合中添加真正高质量的音频内容和广告。 我认为这是一个极具吸引力的软件包，几乎没人能提供，这对我们来说是一个令人兴奋的机会，我们真的很期待成长。
最近，汤姆·韦伯斯特（Tom Webster）辩称，播客还没有 “ The Show”节目 -Netflix的《 纸牌屋 》 （ House of Cards ）或Hulu的《 The Handmaid’s Tale》是什么-将新人带入平台的“杀手级”节目。 我们看过“ The Show”了吗？ 还是有太多的演出达到饱和？
我想我们参加了其中一些表演，对吧？ 现在想到的两个是Serial和The Daily。 如果查看观众的获取数量和熟悉播客的人员，这些节目启动后就会看到峰值。 可以公平地说，我们还没有达到“权力的游戏”，但我们当然有一个“塞恩菲尔德”。
我也不认为现在播客太多。 没有人说YouTube视频太多，因此YouTube注定了。 我认为这只是更好地发现和排序的问题。 所以，现在，您实际上只有一种组织播客的方法，即通过节目和插播来进行。 我希望像Spotify这样的人去做，或者认真考虑并进行某种形式的公众评论，这是为什么为什么没有播客的播放列表？
两位著名人物-安东尼·布尔登（Anthony Bourdain）和艾瑞莎·富兰克林（Aretha Franklin）最近刚过世，当那件事发生时，我想回去听听特里·格罗斯在新鲜空气上进行的艾瑞莎·富兰克林专访； 我很想在The Eater Upsell或Longform上听到Anthony Bourdain，我很想听听。 但是，表演和特定情节并不是使人们（当然，他们是播客的新听者）能够轻松地与该内容互动的最佳方法。 因此，我认为像“记住Aretha Franklin”或“记住Anthony Bourdain”这样的播放列表将有助于实现这一点。
当您开发新的播客时，是否有指导您节目制作的模板或一般方法？
我认为我们现在正在寻找和开发公式的过程中。 我们不会尝试进行已经在主题或格式方面已经很好地涵盖的工作。 我们倾向于让主持人在其他媒体（无论是写作还是视频）中已经拥有确定的声音，然后帮助他们找到声音在音频中的转换方式。 这并不是说我们不会培养新的音频人才，但我认为这就是我们现在的情况。
我们寻找能够吸引真正好奇，敏锐的听众的主持人和节目，我们认为这些东西会为真正聪明的听众的生活方式增加价值。 那可能采取不同的形式，但是我认为那绝对是一个指导性的灯。 如果它没有增加价值，那么最好也不要这样做。
我们还采用了一种纪律严明的方法来组织正在运行的程序并产生更多的程序，就像我们对Recode Decode和The Weeds所做的那样，它们已从每周更改为每周两次，并在周末频繁发放奖金。 我想您会开始看到我们在真正吸引观众的其他节目中做到这一点。 我还认为您会开始看到我们押注一些我们不一定要做的事情，例如半叙事播客，也许在将来也许是一些小说播客。 我们目前没有任何计划，但我认为这可能是一个需求。
您现在正在听哪些您最喜欢的播客？
很难……我们可能会在这里待几个小时。
我一直在收听的播客是Kara Swisher的Recode Decode。 她一直是一名令人难以置信的记者，并且一直如此，但我认为她现在确实有片刻。 她将自己的手指放在关于技术公司和社交媒体平台正在发生的事情的更广泛的文化对话和政治对话中，并且与正在创造它们的人们，负责思考他们的道德的人们，人们进行一些非常有趣的对话。谁在使用它们，我想她只是以一种其他人没有的方式领导那里的对话。
我认为人们应该听的是Polygon制作的播客，名为“娱乐历史”，探讨了人们享受事物背后隐藏的背景故事。 因此，这可能意味着从垄断游戏到Chuck-E-Cheese到Night Nick的任何游戏。 各种不同的有趣主题。 非常90年代风格。
我在听什么不是Vox Media提供的？ 我肯定在听《每日邮报》。 我认为这是自《纽约时报》网站以来《纽约时报》生产的最好的产品。 它完美地代表了他们带给世界的价值以及他们独特地要做的事情。 因此，《每日报》当然可以。 我在听很多The Ringer播客。 就像Kara掌握技术的脉搏一样，该团队的很多人也掌握文化的脉搏，尤其是电影和电视中正在发生的事情。 从行业的角度，从粉丝的角度，他们都能做到这一点，因此，聆听他们以及他们带来的表演的人们真的很有趣。
