从陌生事物中汲取的3条营销经验教训

考虑到您每天都在学习新知识,因此我们从“ 陌生人事物”中吸取了3个营销课程。

营销规则#1-在买卖双方之间建立情感联系。

这种联系导致购买。 连接越强,销售数量和频率越高。 即使您不知道它,您仍然会购买厕纸,因为您喜欢在它上面蹒跚学步的小鸭,以期找到他们的母亲。 是的,我们都是戏剧女王,有些事情按正确的按钮没有问题。

有人可能会说, 陌生人事物完全知道该怎么做。 它使用怀旧作为他们的秘密武器。

如果您看过该节目,就会知道它是在80年代设定的。 如果您还没有,那可能会引起您的兴趣,那就是从我们年轻时起的一切都是真实的。 电话,头发,衣服,房屋,汽车,汽车,装饰, 龙与地下城的游戏-这不是戏仿,而是80年代。

该节目本身可以被描述为“ The Goonies与ET碰到了一起鸡皮ump” ,但它也给Poltergeist第三类亲密接触者以很多支持 。 这些是电影,展现了我们千禧一代不仅看过孩子们,而且全心全意地消费着的电影。 再加上Eggo Waffles的正宗80年代音乐配乐和必不可少的产品放置,您将有一个人被送回到他们的青年时代。

因此,在成为全球范围内最大的劳动力队伍的过程中,千禧一代显然是众多卖家瞄准的正确年龄组。 这一代人有机会亲眼目睹了从电子设备的发展到社交媒体的兴起以及虚拟现实成为我们日常生活中的标准部分的一切,从而体验了技术革命。 但是,这些变化不仅提高了我们的消费者需求,而且使我们对过去的事物记忆犹新。 作为几乎一生都可以访问互联网的一代,其他时代的流行文化手工艺品使他们对这些事物怀有怀旧之情,就好像我们自己亲身经历了一样。

这就是为什么在千禧一代中,怀旧营销成为如此有效的工具的原因-在营销活动中添加怀旧感,人们就会购买您的产品。

营销规则2-让您的受众感兴趣。

给人们提供一些新事物,他们从未见过或未经历过的事物。 这样,您就可以让他们思考并讨论您所宣传的内容。

陌生人事物对那里的事物有影响:

  • 陌生人事物与直播网站Twitch合作进行了四小时的现场直播,并在第一场陌生人事物的第8分钟结束。 粉丝可以通过互动体验探索臭名昭著的房屋的二楼,粉丝可以就接下来发生的事情进行投票。
  • 该节目在Netflix上发布几周后,该公司在YouTube上发布了360°虚拟现实视频,使观众可以探索Byers家的一楼。
  • 陌生人事物灯泡消息制作工具使粉丝有机会自定义自己的灯泡消息,而使用文本创建器,您可以将一段文本放入陌生人事物字体中。
  • 广告代理商Doner LA为该节目创建了一个1–800的号码。 它是具有锁定功能,菜单说明和自动响应的真实公司电话号码,旨在使呼叫者报告停电或霍金斯中的可疑活动。
  • 在发布节目的第二季之前,倒计时页面隐藏了一个复活节彩蛋,当您单击它时,它会将屏幕切换到“颠倒”模式,并显示令人毛骨悚然的葡萄藤和音乐。 为了让您感觉更像是走进印第安那州的霍金斯,您的光标现在是一个闪烁的手电筒,并且每隔几秒钟就会出现一个Demogorgon。
  • 在万圣节前夕,Netflix与Lyft合作为粉丝们带来了难忘的旅程。 在两天的时间(10月26日和27日)中,Lyft用户能够将其应用切换到“陌生事物”模式,从而将屏幕上的汽车变成卡车司机的帽子,灯串华夫饼和节目的徽标。 同样,在10月27日和28日,某些城市的用户乘坐了座椅故障,车顶翘曲,灯光闪烁,行车驾驶员和Eggo华夫饼干的车辆。
  • 为了宣传该节目的第二季,Netflix发行了《 陌生人事物:游戏》 ,这是一个免费的Android和iOS应用,使用了该节目中的事件以及相似的角色和设置。 它不仅是另一款搭配游戏,而且是一款功能完善的游戏,持续约10个小时,并保留了80年代的复古美感,给人玩任天堂的感觉,使玩家重返童年时代。
  • 陌生人事物在Spotify上也占有一席之地,因为音乐流媒体网站拥有与用户匹配的节目人物的全部内容。 13位主角的音乐品味已与歌迷进行了比较,以带入颠倒世界。

陌生事物向我们展示的是,互动广告比传统广告更具吸引力。 这样做的原因是交互式内容使消费者参与进来并因此产生了参与度,这是任何品牌或广告的最终目标。

营销规则3-让人们投入。

让您的粉丝,读者,社交媒体关注者成为您自己的发言人。 让他们讲述您的故事,因为他们会知道向谁推荐,如何以及何时发布。

按照相同的逻辑,导致“ 陌生人事物”的营销炒作虽然很小,但是却非常有效,这在如今已经不常见了。 但是,它缺乏夸张的曝光度,却弥补了高质量的内容,从而从自己的粉丝中创建了狂热的广告客户。 实际上, 陌生人事物在其粉丝上给人留下了深刻的印象,以至于消费者将其出售给其他消费者。

甚至斯蒂芬·金(Stephen King)等名人也赞扬了该节目,不仅因为他的作品具有明显的影响力。

当粉丝们前往社交媒体宣传他们对节目的热爱时, 陌生人事物在2016年的新节目中获得了第二高的社交参与度(1,299万),并且是新生系列中最大的粉丝增长(435万)。 随着消息的传播,观众人数也随之增加:该系列的第1季在全球190个国家(包括南极洲)进行了观看。

同样,第2季也获得了类似的热情:根据观众见解公司Fizziology的报道,该节目在发布后的24小时内,在所有大型社交媒体平台和博客中获得670,416次独特提及。 与第1季发布后的24小时内的提及人数相比,增加了将近3,800%。另外,更多热门节目(如《 行尸走肉》 ,《 帝国》 ,《 大爆炸理论》和《 这就是我们》)在接下来的24小时内收到的提及人数也更多他们最近一个赛季的首映礼,但不超过《权力游戏》获得的150万首。

考虑到Netflix不会发布观看数据,社交嗡嗡声很好地表明了节目的受欢迎程度以及观众人数。 在社交媒体上像《 陌生人事物》一样受欢迎的电视节目更有可能迫使非订阅者购买Netflix,并收看不仅观看该电视节目,而且收听Netflix提供的其他服务。 这就是为什么口碑营销仍然是国王!

随着陌生人事物进入新的季节,Netflix继续鼓励营销人员跳出框框思考。 通过将一些简单的想法(如此处介绍的想法)( 使用怀旧,互动和吸引人们谈论您的想法)转变为经过深思熟虑的广告系列,该展会成功为未来的营销方式设定了标准。

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